Las emociones positivas mejoran la salud y el bienestar, amplían las mentalidades, promueven la creatividad y permiten la construcción de recursos intelectuales, sociales y psicológicos a largo plazo. Estos efectos beneficiosos han aumentado el interés de las emociones positivas en el proceso de diseño. Últimamente, los diseñadores están investigando cómo provocar emociones positivas, en gran parte debido a sus funciones saludables únicas.

Esta visión da lugar al concepto de Diseño Emocional, enfoque que enfatiza cómo crear un diseño que evoca emociones que resultan en experiencias positivas para el usuario. Los diseñadores pretenden llegar a los usuarios en tres niveles cognitivos: visceral, conductual y reflexivo, para que los usuarios desarrollen asociaciones positivas con productos, marcas y espacios.